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　　1月5日下午,，在廈門紅點設計博物館三樓設計學院，由廈門大學嘉庚學院人文與傳播學院“品牌創(chuàng)新與發(fā)展研究中心”主辦,，人文與傳播學院廣告學專業(yè)承辦,，廈門紅點設計博物館命題的“2025品牌奇妙夜暨第七屆新媒體廣告年度提案大賽”落下帷幕。

　　廈門大學嘉庚學院人文與傳播學院副院長鄧葳,，廣告學專業(yè)主任陳東興,，品牌創(chuàng)新與發(fā)展中心主任、《新媒體廣告與策劃》課程負責人林皎,、新聞學專業(yè)教師黃曉麗作為校方評委,；紅點設計博物館館長吳冰潔、市場中心總經理叢楠,、品牌中心總監(jiān)張曉京與“在廈有禮”品牌營銷總監(jiān)王宇霆,，作為命題企業(yè)評委；廈門理工學院影視與傳播學院教授羅奕作為其他高校評委,，半月山小鎮(zhèn)總經理曹坤仕,、鼓浪嶼美院總經理林入作為特邀企業(yè)評委；廈門市廣告協會常務秘書長潘佳杰作為行業(yè)評委,，出席了活動,。

　　品牌奇妙夜暨新媒體廣告提案大賽是廣告學專業(yè)必修課程《新媒體廣告與策劃》的結課活動，也是人文與傳播學院“品牌創(chuàng)新與發(fā)展研究中心”服務企業(yè)的創(chuàng)新模式,。2024年為了進一步深化“企業(yè)和人才雙選平臺”的賽事功能,，在方案評估方面，大賽新增了“特邀企業(yè)評委”與“廣告行業(yè)協會評委”，現場向優(yōu)秀人才發(fā)出面試邀請,。這不僅為廣告學專業(yè)學生提供了展示自己才華的舞臺,，也為他們的職業(yè)生涯提供了新的可能。

人文與傳播學院副院長鄧葳（左）向紅點設計博物館館長吳冰潔（右）頒發(fā)“命題企業(yè)榮譽證書”

　　值得一提的是,，2024年的比賽實現了從校內走向校外,、從服務中小品牌到服務國際化品牌的轉變。廣告學專業(yè)師生受廈門紅點設計博物館邀請,，赴廈門紅點設計博物館設計學院參賽,。這讓學生有機會直面真實品牌的命題挑戰(zhàn)。紅點設計博物館·廈門,，是全球第三座,、國內唯一的紅點設計博物館。它為學子們提供了一個更接近廣告提案實戰(zhàn)的舞臺,。

學子們帶來了精彩的提案

　　本屆《新媒體廣告與策劃》課程的考核命題,，要求學生團隊以廈門紅點設計博物館旗下的“在廈有禮”和“社會設計行動”為策劃對象，打造2025年的新媒體廣告營銷推廣全案,，以提升品牌影響力和社會效益,。整個比賽歷時9個教學周，2022級廣告學專業(yè)的三個班級共有14個小組脫穎而出,，在比賽現場進行提案報告,。

　　在正式比賽前，紅點設計博物館館長吳冰潔介紹了“在廈有禮”和“社會設計行動”兩個項目,。“在廈有禮”是廈門文旅局指導下的文旅優(yōu)品甄選平臺,，致力于挖掘和提煉廈門的城市文化和生活方式；而“社會設計行動”則是廈門紅點設計博物館發(fā)起的社會創(chuàng)新項目,，旨在通過設計思維解決社會問題,。她希望同學們能夠為這兩個項目帶來更多新媒體玩法，注入新的活力,。她也期望此次比賽能成為紅點設計博物館與我校更緊密協作的起點,。

　　人文與傳播學院副院長鄧葳指出，“品牌奇妙夜”活動持續(xù)為廣告學專業(yè)學生搭建了一個卓越的平臺,，助力他們未來更好地融入業(yè)界,，并且為校企合作探索出了一種嶄新的合作模式，促進了學校與企業(yè)之間的緊密交流與協作,。

“五顆QQ糖”小組獲得一等獎

　　經過3個小時的精彩提案與評委打分,，最終，一等獎（全場大獎）由“五顆QQ糖”小組摘得,，“原來是這組”小組獲二等獎（最強策略獎）,，“球球你做環(huán)保”“汪雨欣的兵”“流浪部落”“牛勁使”4個小組獲得三等獎（最佳創(chuàng)意獎）,。此外，8個團隊獲得卓越入圍獎,。

　　課程指導教師林皎在總結發(fā)言中感慨地說：“‘品牌奇妙夜’已至第七年,，從最初與中小企業(yè)合作，發(fā)展到如今與紅點設計博物館等國際化品牌深度攜手,，為學生提供了珍貴的實踐機會,，也促進了校企資源共享與優(yōu)勢互補，為廣告行業(yè)人才培養(yǎng)和品牌創(chuàng)新拓展了新路徑,。”她鼓勵同學們將比賽經驗銘記于心,、付諸行動，在未來學習與工作中,，持續(xù)保持勇于爭取,、敢于失敗的精神。

　　對于參賽的學生來說,，這是一次激發(fā)創(chuàng)新思維,、鍛煉團隊協作、提升問題解決能力的寶貴經歷,。廣告學2022級學子曹雄,，此前曾有過類似的策劃經驗，但這次比賽讓他更加認識到團隊協作的重要性,。總結參賽經驗,，他表示：“提案必須從甲方的角度出發(fā),，確保所有行動都基于核心價值和解決甲方的實際問題。”

 

2025品牌奇妙夜暨第七屆新媒體廣告年度提案大賽獲獎名單

獎項	團隊名稱	隊員
一等獎（全場大獎）	“五顆QQ糖”	林睿盈	黃妍菲	謝金蘭	馮逸然	郭藝苒
二等獎（最強策略獎）	“原來是這組”	鄭舜壬	李勝藍	卓飛兒	俞璇	江董潞
三等獎（最佳創(chuàng)意獎）	“球球你做環(huán)保”	鄧淇文	呂木子	林思婕	李英芳	吳依洋
	“汪雨欣的兵”	汪雨欣	陳佳敏	張諾威	楊艾利	陳璇
	“流浪部落”	萬姝婧	楊佳憶	申雅文	李紫涵	陳燦
	“牛勁使”	徐宇弘	吳然然	許珊榕	李雙帆

 

[編輯：甘麗紅]
[校對：王小磊 陳巧恩 樊雨昕]
[審核：彭歡]