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　　公眾號(hào)如何更優(yōu)質(zhì)地運(yùn)營(yíng)？一篇吸睛的推送是怎樣誕生的,？?jī)?nèi)容和形式,，哪個(gè)更重要……

 

　　5月28日，在主樓群2號(hào)樓106教室,，“小夏運(yùn)營(yíng)官”郭宸在校園媒體人進(jìn)階計(jì)劃講座中,，引領(lǐng)校園記者走近公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)，解碼公眾號(hào)粉絲“月入破萬的財(cái)富密碼”,。
 

 

　　郭宸是廈門大學(xué)人文學(xué)院2020級(jí)碩士研究生,，本科就讀于廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院；2017年加入廈門大學(xué)官方微信運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)（“小夏”運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)）,，曾連續(xù)三年獲評(píng)廈門大學(xué)優(yōu)秀學(xué)生記者,；作品首發(fā)累計(jì)閱讀量700余萬，全平臺(tái)傳播度達(dá)千萬級(jí),，曾被人民日?qǐng)?bào),、央視新聞、中國(guó)青年報(bào),、共青團(tuán)中央等各級(jí)各類新媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā),。

 

　　郭宸將一篇公眾號(hào)推送分為“前調(diào)”、“中調(diào)”和“后調(diào)”,。“前調(diào)”包括選題和采訪,。“選題是決定一篇推送傳播效果好壞的最根本因素，選題的標(biāo)準(zhǔn)在于你在為誰傳播,。”通過展示廈門大學(xué)微信公眾號(hào)近期的選題,，他建議大家，可以通過翻日歷,、刷朋友圈,、深耕自己的興趣領(lǐng)域,、從留言中發(fā)現(xiàn)故事等方式來尋找選題。談到采訪時(shí),，他強(qiáng)調(diào),，采訪不僅僅訪談，還要在前期采集大量的信息,。在訪談過程中,，則要與采訪對(duì)象進(jìn)行深入交流，不要像例行審問一樣,，這樣很難使對(duì)方說出心里話,。

 

　　“中調(diào)”包括寫作和編輯。“在撰寫人物稿件時(shí),，我們是在寫故事,，不是在寫簡(jiǎn)歷，更不是在做直接引語和間接引語的轉(zhuǎn)換題,。”郭宸認(rèn)為,，人物稿寫作要用敘事的方式，讓讀者更好地進(jìn)入閱讀氛圍,。“標(biāo)題和封面幾乎決定了讀者會(huì)不會(huì)點(diǎn)進(jìn)你的推送,，以及會(huì)不會(huì)分享給他人。”他建議,，封面要著重突出重點(diǎn),，避免冗余或不直接相關(guān)的內(nèi)容，但千萬不能做標(biāo)題黨,；在內(nèi)文的編輯，要做到段落短小,、文本精煉,。

 

　　“后調(diào)”是校對(duì)與傳播。“校對(duì)是非常重要的一步,，馬虎不得,。”郭宸分享了幾個(gè)由于校對(duì)失誤造成的不良傳播效果的案例。他還分享了提高傳播效果的方式：建立起閱讀量思維,、對(duì)閱讀量要有質(zhì)的評(píng)估,、平時(shí)多關(guān)注后臺(tái)數(shù)據(jù)等。“我們可以通過后臺(tái)數(shù)據(jù)清楚了解受眾主體,，從而采用不同的筆觸,。”

 

　　在互動(dòng)環(huán)節(jié)，郭宸詳細(xì)地解答了關(guān)于召開選題會(huì)等問題,。講座結(jié)束后,，不少學(xué)子還就自身關(guān)注的問題,，與郭宸進(jìn)行交流。

　　“收獲滿滿!”在聽完講座后,，會(huì)計(jì)與金融學(xué)院2020級(jí)學(xué)子占蕾表示,，“郭宸學(xué)長(zhǎng)很幽默，他的講解很細(xì)致,，讓我真正學(xué)到了東西,，同時(shí)讓我對(duì)新媒體有了更深刻的理解。”
 

 

　　編輯：傳媒中心 甘麗紅